TrafficWorks

Smart URL shortener. Dat hebben die Belgen toch maar mooi gedaan.

Goed concept. En leuke uitvoering van deze online-in-de-leaderboard-banner-invullen-ogentest door Pearle USA. Landingspagina had de banner beter moeten doorvertalen in tekst/design waardoor deze relevanter wordt. Klik voor een vergroting.

Philips maakt HD TV's op bioscoop formaat (21:9). Om het fantastische gevoel van deze TV over te brengen, is een website ontwikkeld. Met Ambilight effect. De 3D film is erg mooi opgezet. Ook het verhaal klopt. Kortom, moet je zien.

Gezien via Adverblog. Sterk.
http://www.thefirstworldwidewebsitewerenothinghappens.com/. Was nog sterker geweest als ze kitkat.com hadden gebruikt.

Telfort is de nr. 1 op de Sim only markt en wil dit ook blijven. Om dit voor elkaar te krijgen is de Sim Salabim campagne van start gegaan. De online campagne bestaat uit een rits van banners via verschillende netwerken. Speciale aandacht voor de layer op Nu.nl en de roadblock advertentie (leaderboard en rectangle communiceren met elkaar) op Telegraaf.nl.

Credits Online sales afdeling Telfort: Sander van den Berg. Bureau: Red Urban.

Sinds vorige week staan we in het Veronica magazine met een offline advertentie in "traders stijl". Hi heeft hiervoor een plaatsing gehad waarvan de url nog steeds bereikbaar is.

Traders advertenties kenmerken zich door de directe aanpak. Het laten zien van het voordeel voor de consument is een belangrijk aspect. Vergelijk het met de Kruidvat folder. Andere aanbieders met een dergelijke aanpak zijn http://www.gsmtopdeal.nl/ en http://www.stuntkraker.nl/.

Dit keer was het dus de beurt aan Telfort. De opzet van de landingspagina is bijna 1 op 1 overgenomen van de offline advertentie. Dit kon ook prima. Op de online pagina zijn nog een aantal zaken zoals klantbeoordelingen en een uitvergroting van het geadverteerde toestel toegevoegd. En ondersteunende koopinformatie over het bestelproces en nummerbehoud.

Vandaag is de pagina aangepast met een nieuw toestel. De Samsung TouchWiz F480. Ben benieuwd wat de sales doen n.a.v. het nieuwe toestel.

Sinds deze week is duidelijk wie het zwarte schaap is: Tele2. Na een teasercampagne volgde een tv commercial en een echte persconferentie met het zwarte schaap. Het concept is bedacht door wat zweden. Persoonlijk snap ik niks van het concept.
De woordgrap tussen cheap/het schaap en goedkoop zal niet overkomen bij het gros van alle Nederlanders. Laat staan dat ze dit koppelen aan Tele2. Ik heb het ze nog niet gevraagd, maar mijn ouders zullen alleen als reclameboodschap een zwart schaap onthouden. Het is gewoon te abstract. Dan waren andere Tele2 campagnes beter om door te vertalen.



Met de nieuwe positionering is ook de website aangepakt. En daar rommelt het ook: fake teksten, zweedse chatbots, frames die uit elkaar liggen en bestelknoppen die naar niet gevonden pagina's leiden. Terwijl de vorige site commercieel er best lekker uit zag. Volgende keer beter hopelijk voor Tele2.

Take it to the next level. Wow. Prachtige commercial. Ben benieuwd wat Adidas daar tegenover kan zetten, in de aanloop naar het EK.

En met print meteen versnellen naar de nieuwe voetbalschoen de T-90 (The guys in the lab have done their bit. Now let’s see what you’ve got).





Op de site zien we uiteraard de video en de T-90. Maar ook aandacht voor Nike Bootcamp. De persoonlijke drill instructeur om je klaar te stomen voor het seizoen. Met instructie-video's, tips en wat al niet meer.

En zo is de cirkel rond: de wens (commercial) om tegen/met de groten der aarde te spelen, de kicksen en de training. Knap staaltje werk.

Helder Moment is de nieuwe campagne van Interpolis. Met deze campagne roept Interpolis mensen op om een bewuste afweging te maken over wat zij wel en niet willen verzekeren. Om hen daarbij te helpen maken Interpolis en Rabobank de risico's inzichtelijk die men loopt.

Hoe peil je nu de betrokkenheid bij Helder Moment met internet statistieken? Eric T. Peterson gebruikt allereerst de volgende definitie voor engagement/betrokkenheid:

Engagement is an estimate of the degree and depth of visitor interaction on the site against a clearly defined set of goals.

De volgende postings van hem heb ik gebruikt om de betrokkenheid bij de Helder Moment campagne te meten:

1. How do you calculate engagement? Part I
2. How do you calculate engagement? Part II
3. Calculating engagement, part III … social engagement and relative content grouping
4. The engagement metric, defined (part IV in a series)

Voor zijn website houdt engagement/betrokkenheid van bezoekers het volgende in:

-They view a relatively large number of page views in a given session
-They visited the site in the last four weeks
-They have relatively long sessions
-They come directly to my site or come from a “Eric Peterson” branded search
-They be reading my weblog in addition to non-blog content
-They buy one or more of my books through my web site

Wat dus tot de volgende meeteenheden leidt:

-Click-Depth Index: Percent of visitor sessions of “n” or more pages
-Recency Index: Percent of visitor sessions occurring in the last “small n” weeks
-Duration Index: Percent of visitor sessions of “n” or more minutes
-Brand Index: Percent of visitor sessions originating directly or originating from search engine searches for terms like “eric t. peterson” and “web analytics demystified”, etc.
-Blog Index: Ratio of blog reading sessions to all sessions
-Conversion Index: In this case, session- or order-based conversion

Verschillende eenheden heb ik kunnen overnemen voor het meten van de betrokkenheid bij de Helder Moment campagne. Voor de conversie index heb ik de risicotest genomen. Verder vond ik het belangrijk om de pageviews van specifieke pagina's mee te nemen. Door aan alle eenheden een waarde en score mee te geven, kom je op een overall engagement cijfer uit. De uitkomsten presenteer ik tijdens de eerste Achmea Web Analytics bijeenkomst. Een initiatief van mij en mijn collega Kyrill Poelmans.

Mijn advies voor het meten van engagement/betrokkenheid, kijk goed naar je website om te zien of je hiermee wat kunt. Iedere website heeft namelijk weer andere doelen.

In het begin van het jaar worden veel autoverzekeringen verkocht in verhouding tot de rest van het jaar.
Verzekeraars laten zich dan ook goed van zich horen. Sinds deze week loopt ook de autocampagne van Interpolis. De cartoonachtige uitingen passen in de bekende positionering van Interpolis, Glashelder. Het pallet aan media wat wordt ingezet is divers. Van banners tot zendmasten.

Om goed te kunnen meten hebben we nauw overleg gehad met het mediabureau OMD.

Met Metrixlab is een exit onderzoek opgezet om te kunnen achterhalen wat de reden is van eventuele bouncers.

Op dit moment loopt de Partner en Kind verzekering voor de overlijdensrisico. Traffic naar de landingspagina wordt online gestuurd vanaf Interpolis.nl, Rabobank.nl en o.a. vanuit externe banner campagnes zoals hier op het RTL netwerk. Een van mijn taken is het analyseren van de campagne met behulp van de web analytic tool webSensor van Moniforce.

Deze site zag ik gisteren. Super. Het thema van de Onitsuka Tiger campagne: Made of Japan. Op tv zie je allerlei Japanse figuurtjes en voorwerpjes die samen een OT-schoen vormen. Woedend maakte een website die elk uur 150 weblogs aanboort die allemaal met Japan te maken hebben. De site analyseert alle plaatjes die er op staan, sorteert ze op kleur en bouwt daarmee de schoen op. Dus made of Japan, maar dan elke keer anders en elk uur vers. Door de Favourite Website Award wereldwijd uitgeroepen tot Site of the Day.

Van donderdag 28 september tot en met zondag 1 oktober zijn de Nationale Keuken 4-daagse gehouden in meer dan 150 showrooms. De campagne werd uitgebreid ondersteund in de verschillende media: televisie, radio, print en internet.
Voor de campagne is een speciale actiesite gemaakt. Gezien de mediadruk was een goede positie bij de zoekmachines belangrijk. Op korte termijn stond de actiesite bovenin bij de natuurlijke resultaten van Google. Bezoek naar de site werd gestimuleerd met offline uitingen en met online advertising in de vorm van bannering, betaalde zoekmachine campagnes en emailings. Uiteraard werden ook de formules bij de actie betrokken middels email nieuwsbrieven.

Het reclamebureau Scheepens is met een ludiek idee voor KeukenConcurrent gekomen. Het is een afgeleide versie van het oude "beursje trekken". Doelstelling is voornamelijk naamsbekendheid genereren en imago opbouwen: KeukenConcurrent, omdat u op de centen bent. Secundaire doelstelling is het genereren van aandacht voor een andere KeukenConcurrent actie die gelijktijdig zal lopen. Bekijk de video waarin passanten worden geconfronteerd met het KeukenConcurrent tientje.

De spelers van het Nederlands elftal zitten al lang thuis van het WK voetbal. Misschien dat ze ook naar Duitsland - Argentinië hebben gekeken. Duitsland is weer een ronde verder. Deze week is voor KeukenConcurrent een actiecampagne opgestart: De gele kaart op http://www.degelekaart.com. Een leuke inhaker zo vlak na de wedstrijd Nederland - Portugal. In de showroom en op de actiesite kan men gele kaarten verdienen. Eén gele kaart levert 25% korting op en twee gele kaarten 50% korting. De campagne wordt zowel met offline als online media, o.a. DHTML en large rectangle, ondersteund.

Dutch Cowboys, de weblog over interactieve marketing, heeft de Jelle campagne geplaatst. Thx. Zie hieronder het bericht.

Jelle Klaasen viral in de keuken [ma 16 jan 2006, 15:39] Je bent een van de grootste keukenleveranciers in Nederland en zet een campagne (offline/ online: dagbladen/TV/special interest sites en google adwords) op rond het darten tijdens de Lakeside. Leuk, je huurt wat Engelse darters en een jong "menneke" uit Brabant die best goed pijltjes kan gooien.Een week later wint Jelle Klaassen op 21-jarige leeftijd in Frimley Green. Een nieuwe held, die mede dankzij Raymond van Barneveld een geweldige toekomst tegemoet gaat.Ik ben benieuwd wat de impact is van het viraltje dat speciaal voor darters, sorry toekomstige keukenkopers is opgezet. De desbetreffende keukenleverancier heeft wat dat betreft zelf midden in de roos